Parametry UTM (Urchin Tracking Module) to parametry, które możesz dodać do linku, aby śledzić skuteczność kampanii marketingu online w różnych źródłach ruchu i mediach publikacji. Zazwyczaj parametry te są używane w systemach reklamowych takich jak Google Ads lub Facebook.
Domyślnie marketerzy zazwyczaj używają automatycznego tagowania. Zalecamy używanie zarówno automatycznego tagowania, jak i tagowania UTM dla swoich kampanii, aby zobaczyć szczegóły dotyczące nazw kampanii i słów kluczowych, z których użytkownicy trafiają na Twoją stronę w raportach Call tracking.
Możesz skonfigurować to ustawienie, łącząc swoje konto Google Ads z Google Analytics.
Uwaga! Przed połączeniem konta Google Ads z właściwością Google Analytics sprawdź, czy wartości wymaganych parametrów UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign i utm_term) są takie same, jak ustawiono w szablonie dla ustawień parametrów URL kampanii.
Na przykład, jeśli skonfigurujesz tylko automatyczne tagowanie, zobaczysz następujące szczegóły dotyczące użytkownika w raporcie usługi Call tracking.
Tymczasem użycie tagowania kombinowanego pozwoli Ci rozpoznać nazwy kampanii i słowa kluczowe.
Oto przykład linku z parametrami UTM:
utm_source — źródło ruchu reklamowego, np. Google, Twitter itp.;
utm_medium — określa typ ruchu reklamowego, np. cpc, organic, referral itp.;
utm_campaign — indywidualna nazwa kampanii, np. promo_for_new_year;
utm_term — informacje związane z kampanią, takie jak płatne słowo kluczowe, na które składasz ofertę.
Do tworzenia linków z takimi parametrami używaj kreatorów URL.
Pamiętaj, że link nie powinien zawierać żadnych spacji. Wielkość liter jest również istotna — „utm_source=google" i „utm_source=Google" będą wyświetlane jako dwa różne źródła w Google Analytics.
Jak wykonać tagowanie UTM w Google Ads
Aby oznaczyć kampanie reklamowe w Google Ads tagami UTM, należy użyć szablonu śledzenia. Taki szablon pozwala oznaczyć wszystkie kampanie w kilka minut.
Oto przykład szablonu:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_of_campaign_in_ads&utm_term={keyword}
Zawiera dwa dynamiczne parametry: {lpurl} i {keyword}. Używając tagowania UTM, podaj tę samą wartość dla utm_campaign, która jest ustawiona na koncie Google Ads — każda litera, cyfra lub symbol musi być dokładnie taka sama, łącznie z wielkością liter.
Przejdź do strony „Wszystkie kampanie", aby skonfigurować to ustawienie dla nowych kampanii. Wybierz „Administrator" → „Ustawienia konta", a następnie otwórz ustawienia śledzenia i wypełnij pole „Szablon śledzenia" swoim adresem URL z parametrami UTM.
Aby włączyć szablon śledzenia dla wcześniej utworzonych kampanii — przejdź do „Ustawień", wybierz wymagane kampanie i kliknij przycisk „Edytuj".
Na liście wybierz „Ustaw szablony śledzenia", wpisz swój URL z parametrami UTM w polu „Nowy szablon śledzenia" i zastosuj zmiany.
Możesz również używać dodatkowych dynamicznych parametrów UTM. Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji Google.
Jak wykonać tagowanie UTM na Facebooku
Sprawdźmy, jak zbudować URL z parametrami UTM dla reklam na Facebooku.
Najpierw przejdź do swojego konta Facebook Ads i znajdź reklamy, które chcesz oznaczyć parametrami UTM. Możesz zmieniać ustawienia dla każdej reklamy osobno lub dla kilku jednocześnie.
Następnie znajdź blok „Tracking" i kliknij „Build a URL Parameter".
Wypełnij formularz wymaganymi parametrami UTM:
Campaign Source — podaj źródło, np.
fb, facebook, ig, instagramCampaign Medium — ustaw
cpcCampaign Name — wybierz
{{campaign.name}}Campaign Content — podaj dynamiczne parametry
cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}Dodaj parametr utm_term dla słowa kluczowego i wpisz dynamiczny parametr
{{keyword}}
Następnie kliknij „Apply".
Link do reklamy będzie wyglądał następująco:
Po skonfigurowaniu parametrów UTM dla listy reklam, przed ich opublikowaniem sprawdź, czy ustawienia zostały poprawnie zastosowane.