UTM-мітка (Urchin Tracking Module) — змінна, яка додається до URL-адреси сторінки та дозволяє системі веб-аналітики отримати додаткову інформацію про перехід за посиланням.
Дані мітки є своєрідною альтернативою, а іноді і доповненням автопомітки посилань, яку використовують Google Реклама.
Що таке функція автоматичної помітки Google Ads?
Автоматична помітка Google Ads дозволяє автоматично імпортувати дані Ads у Google Analytics. В результаті в Google Analytics можна відстежити дії користувачів на сайті, що рекламується (наприклад, яких цілей та за якими пошуковими запитами було досягнуто на сайті за оголошенням Google Ads).
Використання функції автоматичної помітки дає змогу отримати більш повні дані у звітах порівняно з ручними мітками. Наприклад: час доби; місця розміщення оголошень; позицію ключових слів; відео та торгові компанії.
Після кліку користувача на оголошення, функція автоматичної помітки додає до URL цільової сторінки параметр gclid.
Наприклад, якщо ви рекламуєте сайт https://www.example.com/, то після натискання на оголошення в адресному рядку браузера користувача відобразиться наступний URL: https://www.example.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
На жаль, за умови використання колтрекінгу, автоматична помітка оголошень не дозволить побачити дані за дзвінками до рівня кампаній/ключових слів в аналітиці самого колтрекінгу. Причина — шифрування даних, що містить автоматична позначка.
Ось тут на допомогу колтрекінгу і приходять utm-мітки, які легко розпізнаються.
Для відображення в журналі дзвінків Ringostat повної інформації про джерело переходу на сайт, ми рекомендуємо використовувати utm-мітки для розмітки оголошень (можна додатково до автопомітки).
Як виглядає посилання з utm-міткою?
У розмітці оголошень немає нічого складного. Google надає спеціальний компонувальник URL для компонування розмічених посилань, також є інші безкоштовні інструменти в інтернеті.
Приклад посилання з utm-мітками:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=РЕАЛЬНА_НАЗВА_ВАШОЇ_КОМПАНІЇ_ЯК_В_ЕДСІ&utm_term={keyword}
Кожна мітка складається з ярлика та його значення, розділених знаком "=". Між собою мітки розділяють через амперсанд.
utm_source (обов'язкова) — для позначення джерела переходу, в нашому випадку це google;
utm_medium (обов'язкова) — канал рекламної кампанії. У нас -
cpc;utm_campaign (обов'язкова) — реальна назва рекламної кампанії в Ads. Наприклад, ringostat_blog;
utm_term — ключове слово. Якщо вказати параметр
={keyword}, то буде динамічно вказано текст ключової фрази без мінус-слів. Для того, щоб вказати ключову фразу вручну, замість={keyword}потрібно вказатиutm_term=купити_товар.
Зверніть увагу, що при проставлянні міток, дуже важливо дотримуватися регістру і вказувати мітки тільки латиницею. Також посилання не повинно містити пробілів.
utm_source=google та utm_source=Google будуть відображені в Analytics як 2 різні джерела.
Спільне використання автопомітки Google Ads та utm-міток
У довідці Google не рекомендується використовувати автоматичну помітку тегами одночасно з UTM-мітками для уникнення дублювання даних у звітах. Тому звичайна рекомендація в Ads - не використовувати UTM-мітки, а застосовувати функцію автоматичної позначки Google Ads.
При спільному використанні автопомітки gclid та utm-міток потрібно зв'язати акаунти Google Ads та Analytics, якщо зв'язки немає, то докладні дані з Ads надсилатися не будуть.
Включити цей зв'язку можна на рівні Адміністратора, для необхідного ресурсу:
Зверніть увагу!
Попередньо потрібно переконатися, що значення стандартних, обов'язкових utm-міток – utm_source та utm_medium, співпадає із зазначеними в налаштуваннях параметрів URL кампанії, у шаблоні відстеження.
Стандартні значення цих міток:
utm_source="google"
utm_medium="cpc"
Як додати utm-мітки в оголошення?
Розмітка оголошень Google Ads
Шаблони відстеження використовуються для швидкого встановлення міток у всіх оголошеннях Google Ads. За їх допомогою можна встановити мітки на рівні груп оголошень, кампаній або всього облікового запису.
Шаблон дозволяє встановити мітки у всіх оголошеннях всього за пару хвилин, на відміну від розмітки кожного оголошення вручну.
Приклад шаблону, який слід вказати у налаштуваннях кожної рекламної кампанії:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=РЕАЛЬНА_НАЗВА_ВАШОЇ_КОМПАНІЇ_ЯК_В_ЕДСІ&utm_term={keyword}
Як бачимо, замість того, щоб вказати цільовий URL та ключе слово, ми використали два динамічні параметри: {lpurl} та {keyword}.
utm_campaign= ... — назву рекламної кампанії потрібно вказати в точній відповідності, як вона названа у вас у Google Ads, аж до регістру літер.
Встановити шаблон для нової кампанії можна на сторінці вибору налаштувань кампанії у розділі: "Налаштування" => "Додаткові налаштування" => "Параметри URL- адреси кампанії":
І введіть шаблон для компанії:
Щоб розмітити існуючу кампанію, необхідно перейти до розділу:
"Налаштування". Далі виділити кампанію (для якої змінюємо шаблон) та в контекстному меню вибрати пункт "Змінити шаблони відстеження"
Та встановіть новий шаблон.
Динамічні параметри
Для більш успішного використання utm-міток можна використовувати цілу низку динамічних параметрів. Прописавши ці параметри в шаблоні, при натисканні на оголошення система Ads автоматично замінить зміст фігурних дужок на конкретні значення:
Параметр | Опис | Значення |
{campaignid} | id рекламної кампанії | Значення ID кампанії з Google Ads |
{network} | тип майданчика: пошук чи контекст | g (пошук Google), s (пошукові партнери) чи d(КМС) |
{placement} | майданчик, тільки для КМС | адреса майданчика |
{adposition} | позиція оголошення | 1t2 (сторінка 1, вгорі, місце 2), 1s3 (сторінка 1, справа, місце 3) чи none (КМС) |
{creative} | унікальний ідентифікатор оголошення | 16541940833 (щоб побачити ідентифікатор в Ads, додайте відповідний стовпчик на вкладці) |
{matchtype} | тип відповідності ключового слова | e (точна відповідність), p (фразова) чи b (широка) |
{keyword} | ключове слово | ключове слово |
{device} | тип пристрою | m (мобільний телефон), t (планшетний ПК) чи c (комп’ютер, ноутбук) |
{devicemodel} | марка і модель пристрою | Apple+iPhone |
{copy:додаткове_посилання} | текст додаткових посилань чи інформації про товари. Замість слова після двокрапки можна написати будь-яке значення, яке ви хочете, відобразити при дотриманні умови. | додаткове посилання |
{ifmobile:mobile} | показ на мобільному пристрої. Замість слова після двокрапки можна написати будь-яке значення, яке ви хочете відобразити при дотриманні умови. Наприклад, при написанні {ifmobile:1111} у посиланні відобразиться 1111. | mobile, якщо клік був на контекстне оголошення |
{ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобільному пристрої. Замість слова після двокрапки можна написати будь-яке значення, яке ви хочете відобразити при дотриманні умови. Наприклад, при написанні {ifnotmobile:2222} у посиланні відобразиться 2222. | notmobile, якщо клік був на контекстне оголошення
|
{random} | рандомний номер оголошення (64-розрядне число не більше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
{target} | категорія місця розміщення (тільки для таргетингу на місця розміщення) | категорія місця розміщення (наприклад, кулінарія) |
{aceid} | ідентифікатор контрольної чи експериментальної групи | 1С587 |
{param1}** | перший параметр, що налаштовується | значення першого параметра для ключової фрази |
{param2}** | другий параметр, що налаштовується | значення другого параметра для ключової фрази |
{ifsearch:search} | показ на пошуку | search |
{ifcontent:content} | показ у КММ | content |
{Ads_producttargetid} |
унікальний ID цільового продукту (тільки для кампаній з таргетингом на товари) |
1bf2351c6473 |
{adtype} | тип рекламного блоку (тільки для кампаній з таргетингом на товари) | – pla (товарне оголошення); – pe (розширення "додаткова інформація про товар") |
Розмітка оголошень Facebook
Щоб додати utm-мітки в оголошення для Facebook, необхідно виконати такі кроки:
Відкрийте Facebook Ads Manager та виберіть потрібну рекламну кампанію:
Натисніть на назву кампанії, щоб перейти до налаштувань наборів реклами. Виберіть потрібну рекламу. Якщо ж необхідно зробити розмітку масово, потрібно вибрати відразу кілька наборів реклами, відзначивши чекбокс навпроти кожного.
Після переходу на рівень оголошення натисніть "Редагувати":
У блоці "Відстеження" знайдіть посилання "Створити параметр URL-адреси" та натисніть на нього:
Тепер необхідно налаштувати такі параметри:
ВАЖЛИВО! Для коректної роботи колтрекінгу заповнюйте їх латиницею і без пробілів.
Джерело кампанії — це назва джерела таке як: fb, facebook, ig, instagram;
Платформа кампанії — вкажіть cpc;
Назва кампанії — {{campaign.name}};
Контент кампанії — вставте динамічні параметри: cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name }};
Додаємо параметр utm_term — це ключове слово. Найкраще включати цей параметр як динамічний, наприклад, {{keyword}}.
Після цього натисніть кнопку "Застосувати":
Приклад посилання, яке буде створене після застосування налаштувань:
https://ringostat.com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid%7C{{campaign.id}}%7Cgid%7C{{adset.id}}%7Caid%7C{{ad.id}}%7Cpos%7C{{placement}}%7Cadn%7C{{site_source_name}}&utm_term={{keyword}}
Важливо: перед публікацією масових змін до кампанії/наборів реклами/рекламного оголошення перевіряйте коректність налаштувань. Іноді виникають системні помилки, через які внесені зміни не зберігаються.