UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок, которую использует Google Реклама

Что такое функция автоматической пометки Google Ads?

Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).

Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.

После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid.


Например, если вы рекламируете сайт http://www.site.com, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL: https://www.site.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p

К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.

Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений(можно в дополнение к автопометке).

Как выглядит ссылка с utm-меткой?

В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете.
Пример ссылки с utm-метками:

https://site.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}

Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком =. Между собой метки разделяют через амперсанд "&".

  • utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;

  • utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc;

  • utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании в Ads. Например, campaign_name;

  • utm_term — ключевое слово. Если указать параметр ={keyword}, то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо ={keyword} нужно указать utm_term=купить_товар.


Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр и указывать метки только латиницей. Также, ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Analytics как 2 разных источника.


Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток

В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.

При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из Ads не будут передаваться.
Включить данную связь можно на уровне Администратора, для необходимого ресурса:


Обратите внимание!

Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium, совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания.
Стандартные значения этих меток:
utm_source="google"
utm_medium="cpc"


Как добавить utm-метки в объявления?

Разметка объявлений Google Ads

Шаблоны отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта.
Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в отличии от разметки каждого объявления вручную.

Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}

Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра
{lpurl} и {keyword}.


utm_campaign= ... — название рекламной кампании нужно указать в точном соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв.

Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании, в разделе: "Дополнительные настройки" => "Параметры URL кампании":

Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел:
"Настройки", выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном меню, выбрать пункт "Изменить шаблоны отслеживания"

Динамические параметры

Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр

Описание

Значения

{campaignid}

id рекламной кампании

Значение ID кампании из Google Ads

{network}

тип площадки: поиск или контекст

g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)

{placement}

площадка, только для КМС

адрес площадки

{adposition}

позиция объявления

1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)

{creative}

уникальный идентификатор объявления

16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке)

{matchtype}

тип соответствия ключевого слова

e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)

{keyword}

ключевое слово

ключевое слово

{device}

тип устройства

m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

{devicemodel}

марка и модель устройства

Apple+iPhone

{copy:доп.ссылка}

текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.

доп.ссылка

{ifmobile:mobile}

показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.

mobile, если клик произошел с контекстного объявления

{ifnotmobile:notmobile}

показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.

notmobile, если клик произошел с контекстного объявления

{random}

рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)

18446744073709551611

{target}

категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)

категория места размещения (например, кулинария)

{aceid}

идентификатор контрольной или экспериментальной группы

1С587

{param1}**

первый настраиваемый параметр

значение первого параметра для ключевой фразы

{param2}**

второй настраиваемый параметр

значение второго параметра для ключевой фразы

{ifsearch:search}

показ на поиске

search

{ifcontent:content}

показ в КМС

content

{Ads_producttargetid}

уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)

1bf2351c6473

{adtype}

тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)

pla (товарное объявление);
pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

Разметка объявлений Facebook

Чтобы добавить utm-метки в объявлениях для Facebook необходимо следовать следующим шагам:

1. Откройте Facebook Ads Manager и выберите необходимую рекламную кампанию:

2. Нажмите на название компании, чтобы перейти в настройки группы объявлений. Выберите нужное объявление. Если же необходимо сделать разметку массово, нужно выбрать сразу несколько групп объявлений, отметив чекбокс напротив каждой.

3. После перехода на уровень объявлений нажмите «Редактировать»:

4. В блоке “Отслеживание” найдите ссылку «Создать параметр URL» и нажмите на нее:

5. Теперь необходимо настроить такие параметры:


ВАЖНО! Для корректной работы коллтрекинга заполняйте их латиницей и без пробелов.


  • Источник кампании— это название источника такое как: fb, facebook, ig, instagram;

  • Платформа кампании— укажите cpc;

  • Название кампании{{campaign.name}};

  • Контент кампании —вставьте динамические параметры: cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}};

  • Добавляем параметр utm_term — это ключевое слово. Лучше всего включать данный параметр как динамический например {{keyword}}.

После этого нажмите кнопку «Применить»:

Пример ссылки, которая получится на выходе: https://ringostat.com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid%7C{{campaign.id}}%7Cgid%7C{{adset.id}}%7Caid%7C{{ad.id}}%7Cpos%7C{{placement}}%7Cadn%7C{{site_source_name}}&utm_term={{keyword}}


Важно: при внесении массовых изменений в кампании/группы объявлений/объявления проверяйте корректность настроек перед публикацией этих изменений. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.


Вы нашли ответ?