UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес
страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по
ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок,
которую используют Яндекс.Директ и
Google Реклама
Что такое функция автоматической пометки Google Ads?
Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).
Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.
После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL
целевой страницы параметр gclid.
Например, если вы рекламируете сайт http://www.site.com, то после клика по объявлению в
адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:
https://www.site.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
Аналогичная пометка есть и у Яндекс Директ:
https://www.site.com/?yclid=4090429816730815543
К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.
Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт,
мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений(можно в дополнение к
автопометке).
Как выглядит ссылка с utm-меткой?
В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный
компоновщик
URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в
интернете.
Пример ссылки с utm-метками:
https://site.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_campaign&utm_term={keyword}
Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком =
. Между собой метки разделяют через амперсанд&
.
- utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;
- utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc;
- utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании в Ads. Например, new_campaign;
- utm_term — ключевое слово. Если указать параметр ={keyword}, то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо ={keyword} нужно указать utm_term=купить_товар.
Обратите внимание, что при простановке меток, очень
важно соблюдать регистр, а также, ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google
и utm_source=Google
будут отражены в Analytics как 2 разных источника.
Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток
В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.
При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать
аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из
Ads не будут передаваться.
Включить данную связь можно на уровне Администратора,
для необходимого ресурса:
Как избежать дублирования данных в отчётах GA?
Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium, совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания.
Стандартные значения этих меток:
utm_source="google"
utm_medium="cpc"
Далее, необходимо активировать переопределение автопометки, значениями
utm-меток.
В разделе Администратор - Настройка ресурса - Расширенные настройки
- установите отметку Разрешить пометку вручную (значения UTM) для изменения
автоматической пометки (значения GCLID)
Таким образом указанные в автопометке данные будут заменяться данными из utm-меток и при этом сохранятся детальные данные автопометки, которых ручные метки не предусматривают.
Как добавить utm-метки в объявления?
- Разметка объявлений Google Ads
- Разметка объявлений Яндекс.Директ
Шаблон отслеживания
Шаблоны
отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления
Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений,
кампаний или всего аккаунта.
Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в
отличии от разметки каждого объявления вручную.
Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании&utm_term={keyword}
Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два
динамических параметра
{lpurl}
и {keyword}
.
utm_campaign= ... — название рекламной кампании нужно указать в точном
соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв.
Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании,
в разделе:
Дополнительные настройки – Параметры URL кампании:
Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел:
"Настройки", выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном
меню, выбрать пункт "Изменить шаблоны отслеживания"
Динамические параметры
Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {campaignid} | id рекламной кампании | Значение ID кампании из Google Ads |
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:доп.ссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | доп.ссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {Ads_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) |
– pla (товарное объявление); – pe (расширение "дополнительная информация о товаре") |
В ссылке объявления Директа аналогично можно передавать UTM-метки.
Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле
ссылка на сайт, используя операторы
?
и &
, например:
http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}
Для получения корректных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике необходимо
использовать все UTM-метки.
Параметры:
utm_source, utm_medium, utm_campaign — обязательные.
utm_content, utm_term — необязательные.
При большом объеме рекламных компаний простановка utm-меток в веб-интерфейсе Директа может занять много времени. Поэтому, разметку большого количества объявлений проще проводить через специальное приложение Яндекса — Директ Коммандер. В нем у вас будет возможность использовать групповые операции и автозамену.
Динамические параметры
Опытные пользователи могут использовать UTM-метки совместно с динамическими
параметрами, которые поддерживает Директ.
На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
|---|---|---|
| {campaignid} | id рекламной кампании | Значение ID кампании из Google Ads |
| {ad_id} или{banner_id} | Идентификатор объявления | число |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) | yes — показ по одной из дополнительных фраз;no — показ по одной из исходных фраз |
| {addphrasestext} | Текст автоматически добавленной фразы | текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой |
| {campaign_type} | Тип кампании | type1 — Текстово-графические объявления;type2 — Реклама мобильных приложений;type3 — Динамические объявления |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании | число |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ | desktop — десктоп;mobile — мобильный телефон;tablet — планшет |
| {gbid} | Идентификатор группы | число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия подбора аудитории | число |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление | название условия нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type}) | номер позиции в блоке (например, 1);0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение;other — блок справа или блок внизу;none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {source} | Место показа | домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);none — при показе на поиске Яндекса |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск;context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |