UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок, которую использует Google Реклама
Что такое функция автоматической пометки Google Ads?
Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).
Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.
После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid.
Например, если вы рекламируете сайт https://www.example.com/, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL: https://www.example.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.
Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений(можно в дополнение к автопометке).
Как выглядит ссылка с utm-меткой?
В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете.
Пример ссылки с utm-метками:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕ_ВАШЕЙ_КОМАНИИ_ДОСЛОВНО_КАК_В_ЕДСЕ&utm_term={keyword}
Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком =. Между собой метки разделяют через амперсанд "&".
utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;
utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc;
utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании как у вас указано в Ads. Например, ringostat_blog;
utm_term — ключевое слово. Если указать параметр ={keyword}, то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо ={keyword} нужно указать utm_term=купить_товар.
Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр и указывать метки только латиницей. Также, ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Analytics как 2 разных источника.
Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток
В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.
При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из Ads не будут передаваться.
Включить данную связь можно на уровне Администратора, для необходимого ресурса:
Обратите внимание!
Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium, совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания.
Стандартные значения этих меток:
utm_source="google"
utm_medium="cpc"
Как добавить utm-метки в объявления?
Разметка объявлений Google Ads
Шаблоны отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта.
Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в отличии от разметки каждого объявления вручную.
Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕ_ВАШЕЙ_КОМАНИИ_ДОСЛОВНО_КАК_В_ЕДСЕ&utm_term={keyword}
Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра
{lpurl} и {keyword}.
utm_campaign= ... — название рекламной кампании нужно указать в точном соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв.
Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании, в разделе: "Дополнительные настройки" => "Параметры URL кампании":
Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел:
"Настройки", выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном меню, выбрать пункт "Изменить шаблоны отслеживания"
Динамические параметры
Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
Параметр | Описание | Значения |
{campaignid} | id рекламной кампании | Значение ID кампании из Google Ads |
{network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
{placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
{adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
{creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
{matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
{keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
{device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
{devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
{copy:доп.ссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | доп.ссылка |
{ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
{ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
{random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
{target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
{aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
{param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
{param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
{ifsearch:search} | показ на поиске | search |
{ifcontent:content} | показ в КМС | content |
{Ads_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
{adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | – pla (товарное объявление); |
Разметка объявлений Facebook
Чтобы добавить utm-метки в объявлениях для Facebook необходимо следовать следующим шагам:
1. Откройте Facebook Ads Manager и выберите необходимую рекламную кампанию:
2. Нажмите на название компании, чтобы перейти в настройки группы объявлений. Выберите нужное объявление. Если же необходимо сделать разметку массово, нужно выбрать сразу несколько групп объявлений, отметив чекбокс напротив каждой.
3. После перехода на уровень объявлений нажмите «Редактировать»:
4. В блоке “Отслеживание” найдите ссылку «Создать параметр URL» и нажмите на нее:
5. Теперь необходимо настроить такие параметры:
ВАЖНО! Для корректной работы коллтрекинга заполняйте их латиницей и без пробелов.
Источник кампании— это название источника такое как: fb, facebook, ig, instagram;
Платформа кампании— укажите cpc;
Название кампании — {{campaign.name}};
Контент кампании —вставьте динамические параметры: cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}};
Добавляем параметр utm_term — это ключевое слово. Лучше всего включать данный параметр как динамический например {{keyword}}.
После этого нажмите кнопку «Применить»:
Пример ссылки, которая получится на выходе: https://ringostat.com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid%7C{{campaign.id}}%7Cgid%7C{{adset.id}}%7Caid%7C{{ad.id}}%7Cpos%7C{{placement}}%7Cadn%7C{{site_source_name}}&utm_term={{keyword}}
Важно: при внесении массовых изменений в кампании/группы объявлений/объявления проверяйте корректность настроек перед публикацией этих изменений. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.