Отчет о многоканальных последовательностях

Бывает так, что перед тем как совершить конверсию, пользователь посещает сайт через несколько источников и компаний. Например, сначала посетитель перешёл на сайт по рекламе Google и закрыл его, не сделав покупку. Затем посетитель вернулся к идее о покупке вашего товара, внес в поиск его название и ему был выдан ваш сайт. В следствии вторым заходом на ваш сайт у этого клиента будет переход с бесплатного поиска. Но посетитель вновь уходит с сайта без покупки. Спустя некоторое время посетитель вновь возвращается на ваш сайт, уже с рекламы в Фейсбуке и делает покупку.
Таким образом многоканальные последовательности отобразят весь путь, который проделал пользователь от первого визита до покупки.

Такой отчёт по многоканальным последовательностям доступен в Ringostat.
Его можно найти в разделе “Аналитика” 
"Многоканальные последовательности".


Возможности отчета

  • Вы можете настроить отображение отчета за определенный период
  • При настройке отчета можно отобразить конверсии по всем звонкам, по целевым или же по уникальным.
  • Настройка “Окно ретроспективного анализа” позволяет определить, за какой период до момента совершения конверсии нужно анализировать действия пользователя.
  • Отображения конверсии с учетом всех UTM меток. Что дает возможность отобразить многоканальную последовательность с точностью до ключевого слова.

Самая главная и очевидная функция многоканальных последовательностей — это оценка эффективности и улучшение рекламных кампаний. Они помогают оптимизировать маркетинговый бюджет так, чтобы увеличить продажи и снизить CPA.


Настройки отчета

Переходим к настройке отчета:

  1. Выберите тип конверсии по которой ходим отобразить отчет. Конверсия по всем звонкам,по целевым звонкам или по уникальным.
  2. Настройте окно ретроспективного анализа, указав период. Есть варианты за 30, 60 и 90 дней.
  3. Настройте отображения UTM меток Можно добавить такие параметры как utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content.
  4. Не забудьте применить настройки после внесения изменений в отчет.

    После настройки отчета, укажите период, за который нужно показать информацию и нажмите “Применить”.

Показатели отчета
  1. Цепочки многоканальных последовательностей - в данном показателе отображен путь клиента до совершения звонка.
  2. Количество звонков - количество звонков по текущей цепочке последовательности.
  3. % от общего количества звонков - процент звонков по определенной цепочке от общего количества звонков.

Была ли статья полезной?
0 0 0